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有爱的地方就有高炉家——记高炉家•徽酒集团股份有限公司

2019/12/30

在白酒界有一句“西不入川，东不进皖，中间两南”的俗语，所谓“东不进皖”就是以口子窖、高炉家酒、迎驾、古井贡等为代表的安徽白酒强大营销能力，包括营销策略，终端执行、市场促销等构成进入屏障，使得绝大多数非徽派白酒品牌望而生畏。

高炉“家酒”昔日辉煌
作为徽酒集团的核心产品，高炉家在安徽可谓闻名遐迩，酒厂坐落于老子故里涡阳，历史上曾数次登上安徽、江苏白酒品牌的榜首。从2001年上市起至2004年，高炉家酒连续四年占据安徽白酒销售一，且2004年的销量达5亿之多。先后被评为“全国消费者较喜爱的白酒”、“安徽省市场质量放心产品”，“国家专利技术金奖”和“中国食品质量监督检验中心优级合格产品”，并被“中国首届徽商大会”指定为“唯一用酒”。2010年6月，高炉家酒被评为"中国的产品"。

小“家”到大“爱”的蜕变
但是随着市场升级，消费者在商务、政务上的需求明显提高，高炉家酒经过一番思考，从新品牌定位，从过去的“高炉家酒，感觉真好”到现在变为“有爱的地方就是家”，“因为爱，高炉家”突破了原来狭义的“家”的概念，此“家”涵盖面更广泛，即包含了朋友聚会、家人聚会、家庭宴会，也涵盖商务聚会，商务合作以及高炉家本身致力的慈善、环保等所有“有爱”的场景。
即便如此，高炉家仍将逐步强化“爱”弱化“家”的概念。爱的范围很广，从小爱到大爱，从朋友家人到员工与企业，从商业伙伴之间甚至上升到国家层次，“爱”仍然适用。

践行公益的“大爱”情怀
　　高炉家•徽酒集团以“用心酿制美酒，酿造欢乐”为企业使命，以“客户价值为本，以创业者为基石，领导力，拥抱创新，主人，梦想”为企业价值观，“以品牌的持续建设构筑企业的护城河，以供应链思维和互联网思维整合中国白酒行业，一体两翼，10到15年内，徽酒集团重新进入中国白酒行业一阵营，万众一心，建设一家162年的企业”为企业战略，营造一个积极、健康的人文环境，提高全员对企业的归属感、认同感。
高炉家•徽酒集团传承的不仅仅是千年古镇的酿酒历史，更是一种家国天下的情怀。关爱困难职工、资助贫困学子、扶持贫困家庭，这是对小“家”小“爱”的奉献；汶川地震、雅安地震，一时间率先捐赠响应，这是对大“家”大“爱”的支持。

有爱的地方就是家
不论大小，践行慈善事业都是企业家较高尚且义不容辞的社会责任。没有一个企业会因为做慈善而做垮掉，反而会因为慈善提升大众对企业的好感度。慈善更是道德的积累，同时也为社会创造就业机会，企业的交税、环保、善待员工等都是社会责任的重大体现。
慈善只有以商业的计划执行，有节奏有目标的进行，才能走的更远、做的更好、效应较大化，这些都是企业大爱和大格局的表现。而作为参与慈善事业的徽酒集团来说，既帮助了需要帮助的人，也承担了企业的社会责任，更体现了博爱之心，对于企业未来的品牌战略转型和升级有了更好的立足点，以“爱”为基点，让有爱的地方，处处有家的温暖。

因为爱高炉家
高炉酒厂自1949年建厂以来已有近70年历史，历代管理者进行了多次改制与变革，致力于把酒厂潜力发展到更高的层次，带来更好的效益。
当然这些目前需要一点点慢慢的来实现，高炉家•徽酒集团会一直朝着这个正确的方向努力前行。由小“家”到大“爱”的转变，是一个持续长久的过程。既要打破既往消费者对小“家”酒根深蒂固的认知，又要让消费者从新接受大“爱”的涵义，这是高炉家酒一个长期需要奋战的品牌目标。高炉家•徽酒集团将持续践行公益慈善事业，于得到处奉献，这不仅仅是一种社会责任，也是一种精神传承，正是这种传承才使得社会爱心生生不息。

有爱的地方 就有高炉家——记高炉家•徽酒集团股份有限公司

安徽省食品行业协会

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